东京展览：反叛熊与虚拟现实商场备受瞩目

?? ? ?数字科技领域的创新发展层出不穷，令林林总总的高科技内容大有需求。不过，很多消费者仍然喜欢比较简单及毛绒绒的东西，而可爱的产品也大受欢迎。

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?? ? ?在世界各地许多智慧城市，最新的超高速移动通信技术5G即将推出，不过，相信迟早会有一些专家走出来贬低这种新科技，指出「内容才是王道」。究其原因，可能是今天一些习惯使用虚拟现实、社交媒体和疯传营销等数字科技的拥护者，本身都只是刚开始接触5G这种新科技。虽然5G科技来势汹汹，但「内容才是王道」这句老掉牙的话却一点都没有说错。事实上，通信、商业和娱乐等科技即将出现飞跃进步，用户将可迅速获取各类内容，与以前相比，速度更快，种类更多。因此现在确是适当时候问一句：市场上将提供什么内容，让我们观看、收听或与之互动？

?? ? ?这个答案或可在东京内容展(Content Tokyo)上找到。这个在东京举行的内容展会，为期3天，由7个互相关联的小型展会组成，包括第十届日本专利授权博览(Licensing Japan Expo)、第八届先进数字科技博览(Advanced Digital Technology Expo)、第四届公关设计和品牌策划博览(PR Design and Branding Expo)以及第九届创作者博览(Creators Expo)等。这些展会的名称表明这是一个横跨各种内容创作环节的活动，其中包括制作、专利授权、人物角色营销、游戏、图像、视频，以至任何可以通过屏幕或扬声器共享的其他内容。

?? ? ?东京内容展融合了科技和创意等元素，在市场定位方面实际上是在东京另外两个展览会之间，其中东京信息科技周(Tokyo IT Week)专门展示较专业的软体和硬体产品，而东京游戏展(Tokyo Game Show)则以乐趣和游戏为主。然而，从参观者和参展商的人数以及会上热烈的气氛来看，东京内容展明显有不少捧场客。

?? ? ?在会上，不仅自动化营销和虚拟现实等较新的科技备受注意，一些传统媒体也积极推陈出新，获得不错反应，令人意想不到。这点也许能提醒我们，并非所有内容都是以数字方式传送的。事实上，传统的授权人物产品仍然大有需求，其中包括可爱的玩具和主题午餐盒。此外，展会上并不是所有东西都是那么迷人的。

?? ? ?举例，总部位于东京的富士施乐(Fuji Xerox)展出的产品便不是那么可爱迷人。那就是一个新的印刷机系列Iridesse，特点是适合印刷金属色。据集团营销传播经理Masamichi Okui介绍，Iridesse系列可用来印制豪华的海报、传单、邀请卡，甚至是午餐垫。另外，还可以为客户印制小批量样品。

?? ? ?Okui强调后一种功能的重要性。他说：「通常情况下，平版印刷不能小批量印出真正的金色和银色。因此，当你与客户商谈时，或许只能向他们展示用四色混合方法印出的金色，但这与最终的颜色不符。而使用这台机器，你可以印制实际金属色的小量样品，并可进行修改。」

?? ? ?据Okui表示，该机器于去年面世，旨在把握2020年东京奥运会及大阪2025年世博会预期带来的经济效益，从中开拓源源商机。这些印刷机可以印出丰富的金属色，让人联想到日本传统的金箔屏风，同时看起来体现了一种乐观的感觉，应是一种精明的投资。

?? ? ?Okui评估日本主办奥运会可能带来的连锁效益：「由于我们不是官方赞助商，不可以直接提及与奥运会有关的任何事情。尽管如此，我们仍然认为这是一个巨大的商机，尤其是目前日本经济正在增长中，对高质量的高级印刷有很大需求，特别是在营销和广告活动方面。」

?? ? ?事实上，日本消费者经常收到大量有关优惠、促销和产品的信息，在这情况下，要为品牌和企业创制别具特色的宣传品是一个越来越大的挑战。这就是为什么授权人物商品在日本市场显得特别重要的一个原因。虽然他们的受欢迎程度多少取决于日本人喜欢「可爱」(kawaii)风格，但事实证明，授权人物是一种有效的方式，在不需要任何硬销或冗长解释之下，达到建立品牌和传达关键信息之效。

?? ? ?总部位于东京的Bumbleman公司专门从事人物角色创作业务，今次参展的目的是展示一些新创作的人物角色，同时也希望把一些较知名的人物角色重新介绍给一些潜在客户。据该公司行政总裁Yuki Agusa表示，总体而言，他们参加此次展会是希望可以与客户达成授权协议，范围包括衣服、配件及夹娃娃机等各种商品。

日本消费者喜欢「可爱」风格，毛绒玩具仍较数字设计受欢迎。

虚拟现实让全球各地志同道合的人士互动。

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?? ? ?他解释公司所面对的挑战：「我们的业务范围广泛，争取订单时倍感困难。由于人物角色授权服务适合各行各业，任何公司都可以成为我们的客户。因此，我们必须持开放态度，这是我们每年到场参展以及投放大量资源推广本公司的原因。」

?? ? ?该公司最受欢迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity。暴力熊是一个破格的授权项目，虽然外形可爱，但有暴力倾向兼会袭击主人。

?? ? ?Agusa详细说明这个奇特组合的背后理念：「暴力熊与主人Pity的原创者希望通过两者爱恨交织的关系，令更多人关注被忽略或虐待的宠物及玩具。市场上已有太多外形可爱的小熊角色，原创者希望塑造与众不同的人物角色，展现其较为阴暗的一面。」

?? ? ?虽然Bumbleman等专营人物角色创作业务的公司在日本的生意十分兴旺，但并非每家公司都想使用他人的授权项目。举例来说，山叶株式会社(Yamaha)以静冈县为基地，是一家乐器及摩托车集团，自行创造了一系列以水果为主题的角色，其核心是一个苹果造型的角色Pupuru，有助向学前儿童及小学学生教授音乐。山叶株式会社实力雄厚，得以大力推广这些角色，并带来不少授权商机。

?? ? ?山叶株式会社的软体开发团队成员Naoko Morita解释这个授权项目的吸引之处：「Pupuru专为2至10岁儿童而设，是个喜欢唱歌的苹果，有两位好朋友，分别是一只小鸟及一只蝴蝶，还有8个其他角色经常陪伴左右。

?? ? ?「这些角色各有生活，现时已成为街机游戏的主角，也可在扭蛋机找到，同时会在贴纸及音乐课笔记本上出现，还有相关的表情符号。」

?? ? ?东京内容展另一个主要特色是虚拟现实技术随處可见。现在，越来越多公司采用虚拟现实作为营销工具。特别值得注意的是，多家参展商专门展出如何使用虚拟现实技术，让网上购物者与所浏览的产品真正互动，或者提升网上购物乐趣。因此，虚拟现实在今年东京内容展大受瞩目，与去年的东京电玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。

?? ? ?Mark.Space是东京一家初创公司，特别积极采用虚拟现实科技。行政总裁Dmitry Shamov说明该公司的产品：「基本上，我们已开发出一个开放资源平台，用于创建及集合虚拟现实及扩增现实内容。这个平台是一个虚拟生态系统，由运用区块链技术的加密经济支援。

?? ? ?「事实上，我们创建了一个虚拟世界，你可与其他人互动，甚至购物。我们花了3至4年时间开发，现在准备推出应用程式，让用户到虚拟商店浏览货品的三维影像。展望未来，我们期望可以再进一步，引进特殊感应设备，让用户感受货品的冷热程度，甚至各种物料的质地。」

?? ? ?不过，Shamov认为，这套系统不仅能提供亲历其境的零售体验，还有其他用途。他称：「试想像一下，若有人在真实世界未有机会入读大学，便可以通过本公司系统入读虚拟世界的大学，并取得真实世界的学位资格。除此之外，用户可以通过虚拟现实技术，全无阻隔地与各地公司合作拓展业务。」

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