贸易展摊位设计:来自专业人士的6个建议

?? ? ?今天的嘉宾是Tim Patterson, Communication One展览公司的创始人和贸易展览摊位设计专家。看看他是如何为你的下一场展览设计完美的展品的。所以你需要一个新的贸易展览摊位。你如何确定你想要、需要或能负担得起什么样的展位?你如何设计和布局它?记住，这不仅是你品牌的反映，也是一个你必须连续工作几天的空间。谈到一个新摊位，你首先要回答的三个主要问题是:1)谁来建造它?这要花多少钱?它能正常工作吗?当我向贸易展览会的参展商提到功能时，我经常得到一个有趣的表情。函数?什么意思，你的摊位能正常运作吗?摊位只需要坐在那里，看起来很好，对吗?是的，但还有更多。例如，展位应该有一个平面设计和模式，邀请潜在客户，并自我取消不感兴趣的各方的资格。它应该有适当的存储和会议区域，根据您的公司的展览需要。它应该有专门的演示或舞台区域，如果这对您的展览成功是重要的。无论你是刚参加贸易展的新手，还是经验丰富的老手，这里有一些建议和考虑，可以帮助你在设计和建造下一个成功的贸易展摊位的过程中有所收获。

?? ? ?贸易展摊位设计技

?? ? ?1. 真实世界的研究可以产生重要的见解。

?? ? ?有很多地方可以开始这个过程。当然，最简单的方法之一就是在下次你参加或展览的时候在地板上走一走，做笔记并拍照。如果你看到一个摊位真的能激励你，停下来问几个问题。摊位是哪家公司设计的?它多大了?大概花了多少钱?对你有用吗?即使你不能得到任何问题的答案，花点时间去看看展台的工作人员。他们玩得开心吗?它们是否经常进出存储区域?如果他们在免费提供产品，他们是否可以很容易地获得样品?垃圾处理容易吗?是否有一个良好的、半私密的区域可以让客户或潜在客户坐下来开会?

?? ? ?2. 考虑功能是至关重要的。

?? ? ?同样，当你决定你的新贸易展览摊位的设计时，一定要和你的设计师讨论对你来说重要的各种功能。当涉及到一个新的展位时，设计往往是最耗时的部分，这是恰当的。如果你没有正确的设计，你可能不得不忍受多年的结果。我几年前合作过的一个参展商有一个20x30的展位，他们把这个展位带到大型博览会上，比如阿纳海姆的西博会(Expo West)。他们在推销薯片和坚果，希望确保他们有一个单独的区域与客户或潜在客户坐在一起，而不是每天分发数千份食品样品的那一头。在设计阶段，他们确定摊位的一端——大约20 ' x 8 '——将被覆盖，并与摊位的其他部分分开。不幸的是，在现实生活中，它并没有按照预期的方式工作。他们的客户会议并不像他们想象的那么多，而且在休息时间，他们的展位工作人员会聚集在这个区域并接管展位。不用说，在使用了一两次之后，展台被重新设计了，这样更多的样品和产品展示就可以在那里分发出去了。接下来，让我们讨论会议和存储区域。如果你是一个经验丰富的参展商，你无疑对你的公司需要的存储空间和半私密的会议区域有一个很好的概念，以取得一个成功的结果。多年来，随着公司的发展，我合作过的大多数公司都倾向于扩大会议区域。存储也很重要。存放个人物品(外套、钱包、背包、公文包等)、产品，以及公司可能需要的任何东西。

?? ? ?3.三维展台设计和二维平面设计是两个非常不同的概念。

?? ? ?在选择展位设计师时，请牢记3D展位设计与2D平面设计的区别。这两个学科是非常不同的，都需要创建一个一流的功能摊位。以我的经验来看，它们通常是相互排斥的(与我合作过的3D设计师通常不从事平面设计，反之亦然)。3D设计师会考虑交通流量、视线、尺寸限制等因素。他/她在组装3D设计方面的技能和经验将确保您的最终布局将满足您的需求。平面艺术家将忙于创建2D图形，吸引人们进入展位。他们应该有技能和经验，知道贸易展览摊位的基本平面设计与宣传册、广告或网站的设计有很大的不同。展位图形设计的目标不仅不同，展位图形的技术制作方面也意味着文件的设置必须不同于典型的平面文件。

?? ? ?4. 您的图形必须具有高影响力。

?? ? ?当决定一个贸易展览摊位的平面设计时，要记住大多数参观者都是匆匆而过。他们只需要花几秒钟的时间观察任何展位，而你的图形必须非常快地完成两个目标。

?? ? ?他们必须用形象或大胆的陈述给品牌(产品或服务)一个非常快速的印象。

?? ? ?该图必须取消任何不感兴趣的参观者的资格，所以他们不会进入您的展位。

?? ? ?想象一下高速公路上的广告牌。广告牌的目的是在一瞬间给人留下印象。如果广告牌上不止几个字或一张图片，司机抬头看的那一瞬间就会吸收太多信息。展台设计也是如此:如果你在展台上放的不仅仅是一张吸引人眼球的图片，还有相关的说明或公司名称，那么你就有了竞争的元素。大多数游客只会对这些元素打折扣，继续往前走。当参观者走过过道，从一个摊位走到另一个摊位时，他们必须立即知道每个摊位(公司、产品或服务)是否在他们感兴趣的领域。用一个大胆的陈述、挑衅性的问题或引人注目的图片迅速地做到这一点，你已经打断了他们的大脑功能，足以让他们停下来，或至少暂停一下。我们可以在图形上再花上十段，但是让我们就此打住:简洁和大胆占主导地位。

?? ? ?5. 你的公司名称不一定要放在前面和中间。

?? ? ?许多年轻的、知名度较低的公司都犯过一个错误，他们认为自己的公司名称必须出现在展台顶部，但事实并非如此。展台设计中的图形层次结构很重要，但这并不意味着公司名称必须位于该层次结构的顶部。如果你在你的行业中是一个著名的名字(耐克，英特尔，Clif Bar)，是的，这个名字应该是访客看到的第一件事，因为他们已经在脑海中有了公司的形象。然而，如果你的品牌是全新的、不知名的，那么在顶部加上一个大胆的定位声明，比如“最好的展位发货，无一例外”，会更有效。你告诉访问者你是什么，而不是你是谁(如果你是一个不知名的品牌，“谁”就不那么重要了)。如果你的一切都很重要，他们很快就能知道是谁、怎么做和什么时候做的。

?? ? ?6. 查看行业平均数据可以帮助确定成本。

?? ? ?最后，所有这些要花多少钱?虽然展位设计和制造成本可能有很大的范围，但一个很好的预算起点是查看行业平均水平。对于新的定制摊位，经验法则是这样的:

?? ? ?对于排队的摊位，预计你将花费约1000美元每线性英尺。所以那个30英尺高的直排展位将花费3万美元左右。

?? ? ?定制岛式展位的设计和施工平均成本可能在每平方英尺135美元至155美元之间。如果你要找一个20x20的展位，这意味着成本可能在5.4万美元到6.2万美元之间。

?? ? ?一个备用设计可以降低这些成本;添加额外的功能和电子产品可以使价格更高。

?? ? ?尽管如此，大多数展览公司都有预算不足、无法满足行业平均水平的经验。因此，如果你的预算比行业平均水平低25%，那就与你的公司合作，寻找仍然能满足你的功能和图形需求的解决方案。我能给的最好的建议之一就是随便问问。和展览公司谈谈。和同事说话。见鬼，和竞争对手谈谈。通过从尽可能多的来源收集大量的信息，您将为您的新展位项目做好充分的准备。

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