为 Cosmofarma 2024 选择的新传播活动侧重于人以及每个人作为独特性承载者的技能的价值- 因此强调人类价值、同理心和能力以及代表特征的重要性医疗保健行业的附加值，例如药剂师。主张“关怀”。灵感。进化。”?它包含三个关键概念：关怀是一种不可估量的价值，是关注、承诺和亲密的代名词；灵感是一种将想法和创造力转化为具体项目的火花；进化是个人和职业成长中不断进步的意义。伴随信息而选择的视觉效果以一种有趣而迷人的方式表达了进化的概念，被理解为改进，与灵感联系在一起，因此它从人开始，然后通过与技术的融合而成形。

原定于 4 月 19 日至 21 日在博洛尼亚展览中心举办的 Cosmofarma 展会新闻发布会在米兰普华永道大厦与 Exposanità 联合举行，为期（4 月 17 日至 19 日）。第 27 届医疗保健、美容护理和与制药领域相关的所有服务领域的领先活动以人的价值为中心，该活动在主要协会类别FOFI、Federfarma、弗朗西斯科·卡纳沃基金会和乌提法尔基金会。Cosmofarma 2024 旨在日益将自己定位为为该行业专业人士服务的讨论、信息和培训平台，为意大利制药界注入活力。“治疗。灵感。该活动的口号是“进化”，它强调了三个关键概念：照顾，这是医疗保健专业人员每天要做的事情；灵感作为火花，以便围绕一个草拟的想法，我们努力构建一个好的项目。最后，进化作为一种质疑，一种比较的驱动力，促进个人和职业的成长。

IQVIA Italia 的产品和运营高级总监 Claudia Rocco介绍了市场数据：“?2023 年意大利零售市场的价值增长了 +0.75%，超过 310 亿欧元。扣除与大流行相关的细分市场的销售额下降后，与 2022 年相比，所有其他产品类别都呈现出积极的趋势。占据市场 85% 的药店确认了自己是消费者越来越关注自己的产品的主要渠道。健康状况和关心他们的福祉，进行购买和寻求服务。”

意大利化妆品公司协会化妆品药学组主席Luigi Corvi介绍了化妆品药学领域的数据：“初步数据显示，2023年药店化妆品消费额达21亿欧元，较上年增长7.5%；预计2024年这一积极趋势将持续下去，巩固药店作为我国化妆品第三销售渠道的地位。一方面，化妆品满足与卫生、自我护理、预防和保护相关的基本需求，另一方面，药房现在被认为是公民健康和福祉领域的中心：这种组合使得因此，药店最受欢迎的化妆品包括与面部和身体护理相关的化妆品以及防晒霜。”。

作为定于 4 月 20 日星期六（下午 2 点 30 分）举行的化妆品峰会的一部分，Luigi Corvi 将首先介绍该行业趋势的最新发现，特别关注药品渠道的消费。在众多内容中，化妆品峰会的重点是药房柜台前和柜台后的年轻人：将分析Z世代与药房的关系，可持续发展对他们的购买选择、连贯性和透明度有多大影响皮肤化妆品中的语言。在此背景下，将介绍Maurizio Tucci的研究成果，青春期实验室主任。68.2% 的 13-19 岁年龄段年轻人（5670 名接受在线调查问卷的样本）认为药剂师是有能力的专业人士，他们可以向他们寻求建议，14% 是配药员，13.8%但不能提供医疗建议的专业人士。2023 年意大利青少年习惯和生活方式国家调查“青少年与未来”的结果，专门讨论与药房的关系部分，强调中学生如何认识药剂师的角色并建立信任关系。以至于 35.2% 的人声称他们经常向药剂师询问不需要医生处方的药物的建议，34.9% 的人表示他们有时会这样做。大约一半的人已经是忠诚的，并且总是尝试去同一家药店。他们很少单独去那里；她们不仅购买药品，还经常购买其他产品（38.6%，女性中这一比例上升至43.3%）。对于 57.8% 的人来说，在药房找到健康和预防问题的答案非常有用。

今年的活动也呈现出非常丰富的活动和会议日程。

营养保健品会议又回来了，内容更加丰富，分为两场。第一场将于 4 月 19 日星期五上午举行，题为“营养保健品：其在药房的统治”，在介绍市场和立法趋势后，将讨论不同领域的营养保健方法（纤维肌痛综合征、胆固醇、肠易激综合症、药妆品） 。第二场会议定于 4 月 20 日星期六举行，重点关注营养保健品和运动，从整合体育活动的机会和预防措施开始；还将与体育部门的药剂师进行技术研究。

本期的奖品不断增加。Cosmofarma 创新与研究奖多年来一直致力于推广最具创新性的产品和服务。公司奖、人物奖和特别奖类别确定：年度药剂师、最佳青年药剂师、最佳生态公司、最佳数字公司等将上台领取“桂冠”；三个新奖项：“最佳企业福祉”、“制药行业女性”和“药剂师聚焦人力资源”。

下一届展会将在2024年4月19日至21日举行(意向参展请点击询洽Ky开元集团展览专业展会顾问)

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