包装于一张精美包装纸内，折叠硬纸板上环绕着匠心独运的图案，搭配相契合的压印设计，精准唤起情感共鸣，尽显奢华与独特气质。这般包装宛如一位极具说服力的推销员，促使消费者心甘情愿地购买产品。我本就对巧克力情有独钟，面对洋溢高端质感、展现精湛工艺的巧克力包装，总是难以抗拒。无论巧克力最终用于制作巧克力蛋糕，还是充当日常解馋的零食，仅凭这出众包装，便能轻松赢得我的青睐，被我纳入购物篮中。在马克西姆?舒尔曼（Maxime Schuurman）的这篇专栏文章里，我们将领略到对于巧克力包装这类奢侈品包装的全新视角。
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鉴于巧克力的特性，铝制包装实用性颇高。但仅用铝箔包装，难以全方位保障产品品质。在实际流转过程中，铝箔易破损，巧克力棒也易断裂。此时，硬纸板的功能性优势得以凸显，它能有效保护产品不折断。值得一提的是，许多巧克力包装设计极为精巧，与产品贴合度堪称完美，相比薯片袋包装，在空间利用和产品防护上优势显著。然而，当我们仔细审视巧克力货架时，不难发现不同品牌的包装差异巨大。从高端奢华款到平价实惠款，包装材质涵盖塑料、纸质等多种类型。
对于特别薄的巧克力薄片这类产品，因其脆弱性，对包装防护需求更高，这无疑导致包装材料用量大幅增加。如此大量使用包装材料，不禁让人质疑是否存在过度包装之嫌。究竟为何在追求奢华外观与控制必要包装材料用量之间，会产生如此矛盾的权衡？在当下愈发重视环保与资源合理利用的包装大环境下，这种权衡是否仍有存在的必要？
品牌形象对生产商而言，是决定产品市场竞争力的关键因素。为了与定位较低端的塑料小包装产品形成区分，不少品牌不惜采用昂贵且环保性欠佳的加工工艺。但换个角度思考，若仅采用纸质包装，产品就真的会失却奢华感吗？使用再生纸又会如何？或者用标签取代包装纸，仅保留硬纸板盒，减少材料混用，同时减少印刷内容，巧用少量颜色进行创意设计，是否可行？回顾洗衣粉、香皂等产品领域的创新历程，通过简约且富有创意的包装设计同样收获了成功。在包装法规不断完善的当下，新法规（PPWR）对产品包装的环保要求产生着深远影响，这也为巧克力包装创新开辟了新路径，让我们看到了更多可能。
此外，对大多数巧克力品牌而言，将消费者的表面兴趣转化为对产品的深度关注与认可，是营销的重要目标。而从全新视角审视奢侈品包装，在包装材料种类上积极创新，寻找兼具可持续性与奢华感的优质替代品，不失为达成这一目标的有效途径。如此一来，过度使用包装材料显然并非明智之举。当下，无论是顺应环保大势，还是满足消费者日益增长的环保诉求，奢侈品领域，尤其是巧克力包装，变革已然刻不容缓！若巧克力棒采用纸质包装或更环保的替代方案，我相信，即便在竞争激烈的消费市场中，它依旧能凭借独特魅力，赢得消费者的认可，被欣然放入购物篮。
荷兰邓伯什国际包装展览会是比荷卢经济联盟最大的包装行业贸易展览会，也是为每个希望在包装领域取得进步的人提供新产品、服务和解决方案的独特商业平台。
中国组展机构：Ky开元集团展览，中国商务部外贸发展事务局指定国际展览公共信息服务平台。权威认可，信息畅通，为企业出海提供有力支持。
下届展会时间：2026年04月14号~04月16号
展会地点：荷兰
展会行业：包装
