以“启迪未来”为口号，2024年德国科隆国际数字营销展览会（DMEXCO）进一步巩固了其作为数字经济领域领先活动的地位。9 月 18 日至 19 日，DMEXCO 在德国科隆盛大举办，汇聚了来自全球的 680 家参展商和合作伙伴，以及在 16 个舞台上发言的 850 多名国际演讲者，全方位展示了营销和传播领域的最新趋势与发展。人工智能在展会和会议中占据中心舞台，同时，零售媒体、全视频、数字户外广告（DOOH）、程序化广告、可持续性、社交媒体和网红营销等热门领域也备受关注。此外，今年的 DMEXCO 推出了七种全新的活动形式，其中包括专为国际营销高管打造的知名论坛——CMO 峰会。2025 年，DMEXCO 将于 9 月 17 日至 18 日再次在科隆举办，继续引领行业风向。
2024 年 9 月 20 日来自全球约 90 个国家的超过 40000 名参与者齐聚 DMEXCO，充分彰显了这场欧洲领先的数字营销与技术活动的全球影响力。
“这是我第一次参加 DMEXCO，令我印象最为深刻的是这场活动的活力与国际化程度。”Pinterest EMEA 地区副总裁兼负责人 Milka Privodanova 表示，“Pinterest 的使命是激励每个人创造自己热爱的生活。随着整个行业不断发展，面临新的挑战和机遇，建立和培养合作伙伴关系和关系比以往任何时候都更重要。因此，我非常享受这两天的交流以及我们建立的新联系。”
谷歌全球搜索与商业广告解决方案副总裁 Brendon Kraham 在主题演讲中为活动定下了基调。他坚信，人工智能时代为连接人与企业开辟了前所未有的可能性，将以令人兴奋的方式彻底改变网络搜索和在线广告的未来。大众汽车首席营销官 Susanne Franz 补充道：“人类的参与仍然是实现正确协同效应的关键，而不是机器本身。人工智能将改变创意过程，这一点毫无疑问，但它不会取代人类的创造力。”演讲者们一致强调，由人工智能驱动的变革正在快速推进，企业必须尽早认识到并充分利用颠覆性技术的巨大潜力，不断拓展营销的边界。数字企业家 Sascha Lobo 更进一步呼吁，企业不仅要将人工智能战略整合到业务中，还要不断推进工作文化的发展，形成一种勇于试错的文化氛围。
DMEXCO 今年首次举办了备受瞩目的 CMO 峰会。来自国际的知名营销决策者齐聚一堂，围绕人工智能、可持续性、数据分析和企业品牌建设等关键主题展开深入讨论。凭借来自知名营销专家的远见和建议，例如德国电信股份公司营销传播与媒体副总裁 Dr. Christian Hahn、雀巢公司 Perrier 全球业务总监兼法国品牌国际业务总监 Elisa Gregori、Kapten & Son/Charles 创始人 Artjem Weissbeck、Westwing 首席营销官 Rik Strubel 等，峰会为分享和讨论行业面临的战略挑战提供了专属的高端平台。SAP 中东欧地区首席营销官 Kerstin K?der 指出，持续转型至关重要，变革永无止境，这是一个持续的过程。她强调，企业文化和团队的作用正变得越来越重要，企业应更加注重进步，而非一味追求完美。
CMO 峰会是 DMEXCO 在会议计划和展会中大力推动创新的重要体现。不同媒体类别的融合趋势愈发明显：在程序化广告时代，传统和数字形式之间的界限正变得越来越模糊，随着人工智能的崛起，这种融合更是加速推进。今年新推出的活动形式包括：
Screenforce Day（未来电视舞台）：与德国、奥地利和瑞士电视营销人员发起的 Screenforce 倡议合作，DMEXCO 首次聚焦电视行业的发展。在主题演讲、讨论和最佳案例展示中，行业专家深入探讨了数字时代广告影响力和可持续性等关键主题。Screenforce Gattungsmarketing 董事总经理 Malte Hildebrandt 强调：“我们并非旧时代的从业者，而是处于行业前沿的创新者。电视行业极具创新性，我们所倡导的 ATV（传统电视）和 CTV（联网电视）结合了数字领域和线性电视两者的优点，为观众带来全新的体验。”
DOOH 峰会：DMEXCO 2024 为数字户外广告注入了新的活力。作为广告市场中增长最快的细分领域之一，数字户外广告正越来越多地利用数字行业的技术基础设施。根据 Str?er Media Solutions 数字产品管理副总裁 Bj?rn Kaspring 的观点，户外广告的未来在于混合格式活动，这不仅最大化了覆盖范围，还提高了精准度。Vistar Media EMEA 董事总经理 Diederick Ubels 指出，当前的主要挑战包括数据创意不足、对可接受的 CPM（千人成本）的担忧以及媒体规划中的错误。
创意峰会：由德国数字经济协会（BVDW）、德国数字奖和 DMEXCO 联合举办，创意峰会为创意人员和品牌经理提供了实用的见解和灵感，帮助他们成功整合行业最新趋势和创新成果。演讲者如 Ogilvy Group Germany 首席创意官 Dora Osinde、Philipp und Keuntje/fischerAppelt 首席创意官 Marjorieth Sanmartin 以及 150UP 创始人兼创意总监 DAvide Colla，围绕当前案例展开讨论，深入剖析了人工智能带来的挑战以及随之而来的价值链变化。
企业网红峰会：“The People Branding Company” 展示了与 LinkedIn 平台相关的黑客技术和创新策略。该公司创始人兼首席执行官 Céline Flores Willers 表示：“企业网红是建立雇主品牌的最有效方式。我们目前正经历一个新的高峰：凭借汉高的 15 名企业网红，我们在短短几周内获得了约一百万的浏览量，这充分证明了员工是最好的品牌大使。”
沉浸式体验区：与 BVDW 联合举办的 Playground 展示了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等突破性技术。其中，宜家虚拟现实展厅、Discovery Dock 互动博物馆以及沉浸式 360° 摄影和视频等亮点项目，为观众提供了品牌未来数字互动的迷人一瞥。
视频日：9 月 19 日，创作者和品牌经理在体验舞台上展开讨论，聚焦创作者经济的未来以及与品牌的合作模式。网红兼活动家 Fabian Grischkat 将当今网红的工作与编辑团队相比较，强调为了保持真实性和透明度，广告和内容必须严格分开。
DMEXCO 还举办了第二届 Next Agency Summit，重点关注由于人工智能、可持续性和数据隐私的影响，代理机构世界所发生的变化。Justaddsugar 创新与营销主管 Jasper B?rnssen 认为，代理机构不需要成为“技术专家”来掌握人工智能转型，但他们需要通过“在各个部门内倡导该技术的小型人工智能大使团队”来承担责任。他建议代理机构为这种范式转变做好准备：“创意火花必须保持核心地位，但帕累托原则将发生显著变化：未来可能是 99% 的工作由人工智能完成，而人类的创意火花仅占 1%。”
零售媒体峰会：第三次，DMEXCO 为零售行业的出版活动提供了一个专业平台。讨论和案例涉及数据创意、当前 CPM 和零售媒体在实体店的整合等主题。例如，OTTO 广告服务副总裁 Sabine Jünger 深入探讨了零售媒体对电子商务的重要性。
中国组展机构：Ky开元集团展览，专注出境展览服务，以精准的市场定位和良好的行业口碑，成为中国出境展览服务行业的佼佼者。
下届展会时间：2025年09月17号~09月18号
展会行业：市场营销
