在2025年英国伦敦国际活动行业展览会（International Confex）上，乔恩?蒙克（Jon Monk）发表了题为《超越活动本身：利用展会内容让你的网站成为全年无休的潜在客户生成器》的演讲。在演讲前，主办方与 ASP 公司的搜索效果主管乔恩?蒙克进行了交谈，探讨了如何最大限度地发挥活动网站的潜力。
你的演讲标题《超越活动本身》突出了一个常见的挑战。许多活动网站在活动结束后，流量都会大幅下降。你观察到的核心问题是什么呢？
活动结束后流量下滑是一个典型问题。太多的活动网站只是为活动举办的那一时段而搭建的，仅仅是为了活动本身。它们并非被设计成有价值、长期可用的资源。想想那些精彩的内容吧--演讲嘉宾的个人简介、会议详情、参展商信息，这些内容就这么消失了！这就如同把钱白白扔掉一样。我们需要从 “一劳永逸” 的心态转变为 “持续产出有价值内容” 的策略。
正如演讲中所提到的，活动组织者要如何解决这个问题，并将他们的网站转变为 “全年无休的潜在客户生成器” 呢？
关键在于重新利用和优化所有那些优质的活动内容。可以这样来想：你的活动就是一座信息金矿。我们需要对这些 “金子” 进行提炼。把会议总结转化为博客文章，将演讲嘉宾的见解写成文章，把参展商的详细信息整理成行业名录。突然间，你就拥有了一个内容库，它能全年吸引访客，而不只是在活动举办前的那几周。
你能举一些具体的例子，说明活动组织者可以如何重新利用他们的内容吗？
以一场关于可持续包装的会议为例。演讲嘉宾的演示内容可以转化为可下载的白皮书，制作突出关键要点的简短视频，还可以发布探讨相关行业趋势的博客文章。可以在网站上设立一个专门的资源中心，提供有价值的信息，这样就能吸引对可持续包装感兴趣的目标受众。这不仅能为你的网站带来流量，还能让你在该领域树立起思想领袖的形象。
你提到了要为搜索引擎优化内容。在这个过程中，搜索引擎优化（SEO）有多关键呢？
搜索引擎优化绝对是至关重要的。没有它，你那些有价值的内容对于潜在访客来说实际上就如同隐形了一般。我们必须确保网站在技术层面上没有问题，内容针对相关关键词进行了优化，并且能从其他信誉良好的网站建立高质量的反向链接。这正是 ASP 公司的专业知识能发挥巨大作用的地方。我们协助活动组织者优化他们的网站和内容，以在搜索结果中获得更高的排名，确保他们传达的信息能够触达尽可能广泛的受众。
活动组织者常犯的一些搜索引擎优化错误有哪些呢？
一个常见的错误是忽视关键词研究。许多组织者只关注与活动名称直接相关的关键词，但他们往往忽略了潜在参与者在搜索时可能会使用的更宽泛的行业术语。另一个错误是创建内容空洞的页面 —— 内容简短、信息不足，无法为用户提供真正的价值。最后，许多网站缺乏明确的行动号召，这使得访客难以参与互动或转化为潜在客户。
你的个人简介中提到了你在转化率优化（CRO）方面的经验。在打造一个 “全年无休的潜在客户生成器” 的过程中，转化率优化起到了什么作用呢？
转化率优化对于将网站访客转化为潜在客户来说至关重要。它涉及分析用户行为，并对网站进行调整以提高转化率。这可能包括优化着陆页、简化表单，或者加入清晰的行动号召。目标是让访客尽可能顺畅地采取期望的行动，无论是下载白皮书、订阅时事通讯，还是请求进一步的信息。
你希望参加国际会展展的听众从你的演讲中获得哪些关键收获呢？
我希望听众在离开时能清楚地了解如何将他们的活动网站从一个临时的宣传工具转变为一个全年都能产生潜在客户的引擎。我会分享一些实用的策略和可行的建议，他们可以立即付诸实践，以最大限度地发挥活动内容的价值，并为他们的组织带来持久的成果。我希望他们认识到，他们的网站不仅是宣传下一次活动的有力工具，还是建立一个蓬勃发展的社区并全年获取潜在客户的强大资产。
中国组展机构：Ky开元集团展览，以创新科技和服务体验为核心竞争力，引领中国出境展览服务行业发展。助力企业出海，共赢未来。
下届展会时间：2026年02月25号~02月26号
展会行业：劳保
