DMEXCO调研揭示2025年CMO战略蓝图：AI赋能品牌建设，营销预算逆势上扬——经济波动下，品牌价值与AI技术成营销核心驱动力
尽管全球经济不确定性加剧，2025年超七成（77%）营销决策者计划维持或增加营销预算，品牌建设与人工智能（AI）技术成为未来战略焦点。这一结论来自德国科隆国际数字营销展览会于CMO峰会上发布的专项调研报告，揭示了营销行业在动荡环境中的创新路径。
核心洞察：四大趋势重塑2025营销格局
1. 预算逆势增长：品牌价值重获战略优先级
77%企业加码营销投入：34%受访者计划小幅增加预算，32%维持现有水平，仅3%预期大幅削减。
品牌建设回归核心：31%企业承认过去过度依赖效果营销（Performance Marketing），品牌投入不足；仅8%认为品牌建设过度。
长期主义复苏：32%企业计划加大品牌建设投入，但仅36%以长期指标（如品牌忠诚度）衡量营销成效。
DMEXCO品牌与传播总监Verena Gründel点评：
“品牌战略的回归印证了企业认知的转变——效果营销依赖品牌价值支撑，否则难以持续。企业正通过补足品牌短板，平衡短期转化与长期价值，而这一过程需以长期视角评估ROI。”
2. 社交媒体称王：渠道融合加速全域营销
95%企业布局社交媒体：成为最主流渠道，其次为展示广告（78%）、数字户外广告（DOOH，45%）及网红营销（41%）。
渠道投资分化：
社交与网红营销：74%企业计划追加投入，47%加码网红合作；
新锐渠道崛起：零售媒体（28%）、DOOH（26%）、数字电视（21%）及数字音频（21%）预算显著增长。
3. AI技术渗透：降本增效与人才缺口并存
AI应用现状：
84%企业已用AI生成文本，61%用于翻译，56%用于创意素材生产；
60%企业认可AI提升创意与创新，54%希望借此减少对代理商的依赖。
挑战与机遇：
人才瓶颈：63%企业受困于AI技能短缺，61%担忧法律合规风险，56%对AI市场缺乏清晰认知。
德国数字经济协会（BVDW）主席Dirk Freytag评论：
“AI已深度融入营销流程，但企业需系统性补足技能短板。我们呼吁CMO与行业伙伴携手，通过知识共享与合规框架构建，释放AI潜力。”
4. 可持续性退居次席：数据质量与ROI成首要挑战
核心痛点：51%企业聚焦数据质量优化，47%关注营销ROI测算；
态度类议题关注度下降：仅8%将可持续发展融入营销视为挑战，10%担忧品牌安全与媒体责任。
Dirk Freytag补充：
“行业已在定向广告等领域实现技术突破，未来需以类似方式推动可持续营销发展。我们期待与CMO共同构建多方协作生态，驱动行业变革。”
行业启示：从“流量争夺”到“价值共生”
品牌即护城河：在流量成本攀升背景下，品牌资产成为抵御风险的核心竞争力；
AI双刃剑效应：技术落地需配套组织变革，避免“工具先行，人才滞后”；
长效评估体系：从单一GMV考核转向品牌健康度、用户生命周期价值等复合指标；
生态协同创新：企业、平台与行业协会需共建AI伦理框架、数据治理标准及可持续营销方法论。
DMEXCO调研揭示的不仅是营销预算的数字游戏，更是行业从“流量红利”向“价值红利”转型的深层逻辑。2025年，唯有将品牌价值、AI技术、用户洞察与生态协作深度融合的企业，方能在存量竞争中开辟新增长曲线。
中国组展机构：Ky开元集团展览，中国商务部外贸发展事务局指定国际展览公共信息服务平台。权威认可，信息畅通，为企业出海提供有力支持。
下届展会时间：2025年09月17号~09月18号
展会行业：市场营销
