女性营销新手？从这里开始

　　在过去十年中，我们看到历史上“阳刚”的品牌和企业例如摩托车到硬件，啤酒再到卡车，通过向女性推销产品和服务来寻求增长。这个名单很长很长：Harley-Davidson、家得宝、Under Armour等。

　　无论您是第一次开始以女性为重点的活动，还是将现有的努力提升到新的水平，都要利用这四种最佳实践来实现最大的相关性：

　　1.在开展活动之前进行自己的研究。

　　令人惊讶的是，有多少人跳过这一关键步骤。研究可以帮助您发现数十亿美元的见解（例如，宝洁公司的Swiffer是出于民族志研究），它可以让您测试信息，确保信息有效而不是某种方式你从未想过的。陈规定型观念和无意的委婉语可以在焦点小组中死于仁慈。现在有更多的方法可以快速，经济地进行研究。找到适合您的方式。

　　2.抵抗粉红色，光顾和被动。

　　女性往往对将其描述为“其他”的营销方法持谨慎态度。除非您为乳腺癌原因筹集资金，否则请三思而后行，仅依靠粉红色来推销性别中性的产品。抵制使用高跟鞋和钱包等陈词滥调图像来象征女性（除非您实际销售这些产品）并在您的信息中使用“女士”这个词时谨慎行事，特别是如果您是一个历史性的“男性化”品牌，这是一个新的营销对女人根据您的语气，您的目标客户可能会将其视为过时甚至是光顾。（如果有疑问，请进行研究测试。）从形象和照片/视频的角度来看，努力主动而不是被动地描绘女性，并具有多样性。

　　3.将女性纳入您的营销团队，包括内部和代理合作伙伴。

　　常识？是。常见做法？不必要。性别通常是营销团队中的盲点，即使是为女性受众创建工作也是如此。研究表明，性别平衡的团队可以带来更好的结果。多样性只是智能业务。

　　4.审核您的零售和分销渠道。

　　女性是您现有分销渠道的活跃购物者吗？如果没有，您可能需要扩展到新的营销活动才能获得成功。

　　毫无疑问：从长远来看，女性消费者的统治地位就在这里。无论您身在何处，都可以参与世界上增长最快的消费市场之一。

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