牛仔布的使用与其对数字平台的视觉冲击

　　第一届米兰时装秀牛仔展汇集了三位创意人士，讨论牛仔布的使用与其对数字平台的视觉冲击之间的关系。意大利品牌Ice Surface Temperature的设计师和联合创始人Kristian Guerra与同名荷兰牛仔品牌Hardeman的创意总监Sophie Hardeman以及意大利和英国公司FLMRS工作室的创意总监Filippo Maria Bianchi主持了会议。

　　现场讨论始于承认当代牛仔布的新代码源于设计与艺术之间的相互作用。讨论还强调了品牌与最终消费者之间以及不同品牌之间信息交流的重要性。哈德曼说：“牛仔布将我们联系在一起，因为这是对每个人说话的东西”。

　　“当你穿牛仔裤时，你可以立即联系到每个人，”她补充道。Hardeman于2015年推出了她的系列，自品牌诞生以来，她使用牛仔布打破传统，并将牛仔裤的当代意义定义为自由的象征。通过她的工作，她描绘了一个性别流动的社会，从而发出一个美学与文化问题相融合的信息。

　　三位发言者都同意通过牛仔服装传递信息的重要性。“在向观众发表讲话时，内容是关键。我们正在走出纯粹的娱乐和潮流。最有效的沟通方式来自为品牌所说的增加更多价值。今天的主要目标是通过做一些面向社交媒体的事情来留下印记，但这也可能与艺术画廊或公共空间相关，”比安奇说。Guerra说：“牛仔布必须找到一种方法来突破极限。Jeerwear必须远离它所代表的传统方式，现在需要重新发明”。

　　哈德曼解释说，实验应该挑战每个参与牛仔布行业的人，从工厂到设计师。“我想我们都应该问自己，仍然做一些本质上是牛仔裤的事情，我们能走多远。我记得我父亲从小就穿着牛仔裤，但是那对他来说意味着什么呢？而且，这对我来说意味着什么呢？我相信牛仔布可以让我们更深入地考虑今天的社会。”。

　　“品牌应该是整个制作过程的表达，让人们有提出问题的体验，而不是给出答案的体验。我们的任务是用我们的工作激励下一代，”他说。社交媒体的传播是分享想法的绝佳方式。哈德曼强调说：“如果没有Instagram，我的品牌就不会在这里，社交媒体可以使我轻松地与有趣的人联系。我可以通过它们扩大我的视野并进行合作。”

　　协作也是比安奇的中心点。格拉补提到“社会倾向于孤立人，但未来越来越成为合作的问题。协作还意味着分享在研究方面取得的成就。我认为我们都必须反对创新应该是秘密的想法。新技术将更多地传播，保密时代结束了。”

　　由于牛仔布生产可对地球产生重大影响，因此可持续性实践是向公众披露的战略主题。哈德曼说：“我们必须对未来持积极态度，这就是我们为什么要减少牛仔布供应商的原因，我们试图设计出持久耐用的非季节性服装。”Kristian Guerra强调，更多地谈论绿色生产方法可以提高人们对这些问题的认识。我们需要改变系统的方法产生积极影响。

　　比安奇解释说，青年需要的不仅仅是服装或配饰。他们将有机会让这个世界变得更美好，所以当品牌与他们交谈时，他们应该永远记住这一点。即使是最好的产品也是不够的。它背后肯定有一个故事。真正的制作有时可能比最终结果更有趣，所以我们鼓励品牌说明这一点，技术可以成为表达公司价值观的好方法。