2019中国文创特展行业发展报告发布：年举办3.6万个!

　　中国会展经济研究会和大麦网于12月11日在2019中国文创特展峰会上联合发布了《2019中国文创特展行业发展报告》(以下简称《报告》)，这是国内首个针对文创特展的行业报告。《报告》显示，2019年全国(不含港澳台地区)共举办约3.6万个特展。

　　当前国家十分重视文创产业的发展。今年下半年，国务院办公厅、中宣部、科技部、文化和旅游部、商务部等发布了一系列支持文旅融合、促进消费的政策文件，强调了文创特展的场景化、体验性和互动性对促进商业消费的独特作用，鼓励发展基于5G、AR、VR和数字艺术等技术的新一代沉浸式体验型文旅消费产品。文创特展越来越多地与科技、艺术、设计、文化旅游和商业相融合，走出博物馆和美术馆，成为人民向往美好生活的重要部分。

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　　文创特展行业发展形势喜人 特点明显

　　一、文化消费需求增长是特展发展的市场基础

　　二、国家和地方政策的加持是特展行业发展的重要推动力

　　三、博物馆、美术馆内举办的特展数量力拔头筹

　　四、艺术中心、创意秀场等文创园区、文创空间举办的特展数量名列第二

　　五、购物中心/商业综合体成第三大热门举办地

　　六、特展举办地日趋多元化

　　景区、文旅小镇、写字楼、大学甚至机场、医院都开始举办特展

　　七、“建国七十周年”成2019年特展主旋律

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　　9月23日，“伟大历程 辉煌成就——庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”在北京展览馆开幕，截至12月2日，该展览累计接待观众突破200万人次。

　　八、特展题材丰富多彩

　　在购物中心、艺术中心/演艺空间等文创空间/文创园区举办的特展主要集中于亲子教育+科普、中国传统文化、休闲娱乐、品牌宣传和公益等题材。

　　九、引进IP和原创研发同步增长

　　十、80后和Z世代成为特展的最主要观展群体

　　2019年全国举办特展约3.6万个

　　据不完全统计，2019年全国(不含港澳台地区)共举办约3.6万个特展，其中约2.25万个特展在博物馆和美术馆举办，在艺术中心、艺术空间、创意秀场等文创空间、文创园区举办的特展约6800个，在购物中心/商业综合体举办的特展约5900个，在景区、文旅小镇、科技馆、大学等举办的特展约900个。

　　在博物馆美术馆之外的地点举办的特展中，文化艺术特展占比最高，达到了55%，休闲娱乐类特展占比19%，其次是亲子科普类(含动漫)、品牌宣传类特展。

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　　上海和北京名列前茅

　　在博物馆美术馆之外的地点举办的特展，按城市分，举办特展数量最多的城市是上海，北京紧随其后，位居第三至第十位的城市分别是广州、成都、杭州、深圳、重庆、南京、武汉、长沙。

　　审美、愉悦成观展第一诉求

　　除了亲子展，年轻群体观看特展的第一诉求是审美、获得愉悦，第二诉求是自我提升，社交属性居第三。

　　《报告》还指出了目前中国文创特展行业的不足、困境以及面临的机遇。

　　此外，《报告》还介绍了人民日报新媒体主办的2019年时光博物馆全国巡展、在北京宣武医院内举办的“大脑的秘密”当代艺术展、在巴黎举办的“三山五园”皇家园林光影艺术展等案例。