德国科隆游戏展中国文化贸易展区

展会介绍

　　（一）国家概况及市场介绍

　　1.举办国家概况

　　德国位于欧洲中部，国土面积357,376平方公里，居欧盟第四。东邻波兰、捷克，南毗奥地利、瑞士，西界荷兰、比利时、卢森堡、法国，北接丹麦，濒临北海和波罗的海。德国是欧盟国家人口多的国家，约有8,217万，每平方公里人口密度231人，是欧洲人口稠密的国家之一。

　　德国是经济高度发达的国家。经济总量位居欧洲首位，世界第四。同世界上230多个国家和地区保持贸易关系，全国近1/3的就业人员从事出口工作。德国是中国在欧盟境内的大贸易伙伴，中国则已成为德国在全球范围内的大贸易伙伴。在经贸交流加强的基础上，中德双方逐渐建立了紧密的相互依赖关系。2017年中国与德国双边贸易额超1,800亿美元。

　　2.举办国家相关行业发展及市场需求等情况

　　Newzoo作为世界领先的第三方市场情报研究机构在新发布的2018年全球游戏市场报告中指出：在全球20大游戏市场收入规模中，中国位居第一，德国位居第五。2018年，欧洲游戏市场规模增长至290亿美元，占全球游戏市场总收入的17.3%，该地区游戏玩家占总人口比例50%以上，收入主要来自于主机游戏平台。其中德国以47亿美元位居首位。

　　据数据分析，到2017年，如果不按语言区分并且算上所有年龄段的话，德国拥有6,360万互联网用户，为欧洲使用互联网人数多的国家。德国人非常喜欢玩游戏，也是欧洲大的游戏市场，拥有4,430万玩家。在德国的上网用户中，46％的男性玩家和49％的女性玩家玩手机游戏，而29％的男性玩家和20％的女性玩家则玩PC游戏。在过去的六个月中，五分之三的付费玩家购买了游戏内虚拟商品，其中26％的男性玩家购买了DLC/扩展包。

　　33%的德国网民会观看游戏视频内容，44%的用户选择在PC上观看。德国智能手机普及率约60%，移动游戏市场也已逐渐成熟，活跃用户也日渐增多。在德国，37%的玩家每周都会玩手游，14%的玩家每天通过平板或手机玩游戏。在18-24岁的玩家中，20%会每天玩手游，33%的玩家每周会玩游戏。

　　欧洲的网络游戏市场是所有游戏开发商的必争之地，许多知名的游戏都逐渐落户欧洲市场。英国、法国、德国这三个国家在欧洲游戏市场的收入占75%以上。德国的付费玩家比例占全球第一，有将近70%的玩家愿意在游戏中付费。通过Google Play商店，德国的月游戏收入排名相对较高 (第四位) 。要知道，这个市场都是被亚洲公司所垄断。电脑屏幕相对流行，玩家占比92.7%。另外，德国大多玩家会选择智能手机游戏，该比例为68.7%。然而，要进入这样一个竞争力强却非常吸引人的地方，本地化的游戏支付方案和市场渠道是非常重要的。在欧洲的网络游戏市场中，德国是占首位的。其中MMO和MMORPG游戏占有比例达到59%以上，成为了玩家比较喜欢的游戏类型。德国手游玩家对策略类游戏情有独钟，榜单Top100中有25款，Top10中有5款，同其他西方国家一样，芬兰Supercell旗下的几款策略类游戏在德国备受玩家追捧。值得一提的是，德国本土Goodgame公司开发和发行的策略游戏Empire： Four Kingdoms 近年来成绩十分抢眼，这也是德国本土唯一一款和本土榜单上其他海外大牛游戏可以抗衡的一款游戏。

　　德国移动游戏玩家还喜欢消除类游戏，在德国比较受欢迎的消除游戏主要来自英国King公司以及美国Jam City公司；此外，以韩国游戏Summoners War为首的角色扮演类游戏也深受德国玩家的喜爱。

　　许多海外游戏开发商带领自己的此类游戏，进军德国市场，或者投资进行海外研发。

　　3.中国企业在当地贸易、投资和市场开拓情况

　　越来越多的中国游戏企业尝试收购海外游戏企业来整合全球游戏资源。完美世界是我国早进行海外运营的网络游戏公司，在北美洲、欧洲和亚洲都设有全资子公司，并成功将旗下游戏授权至亚洲、拉丁美洲、澳大利亚、新西兰等多个国家和地区，是我国游戏公司开拓海外市场的代表。

　　值得一提的是，国内网页游戏与手机游戏综合性运营平台游族网络股份有限公司投资8,000万欧元购买了德国知名游戏研发商Bigpoint的100%股权。这是游族网络首次全资收购海外游戏公司。此次收购，有助于游族网络纵深拓展海外业务，强化全球化研发与发行布局。Bigpoint是欧洲领先的电脑网络游戏和手机游戏的开发商、内容提供商和运营商。游族网络此次全资收购Bigpoint，是基于其研运一体化特色、强劲的研发实力、培育多年的游戏发行平台，以及丰富的IP资源和开发运营经验。

　　（二）举办国同类型或同行业展会情况介绍

　　德国斯图加特国际动漫展会（Comic Con Germany）是由斯图加特展览公司Messe Stuttgart在新斯图加特会展中心New Stuttgart Trade Fair Center举办的专业动漫展会。该展会一年一届。展品范围涵盖漫画、休闲、方便阅读的出版物、玩具、模型、公仔、文具、礼品、时尚的乐趣、珍藏品、儿童玩具等。上届展会参展面积约有60,000平米，主要吸引了动漫爱好者到会参观。

　　（三）同馆同期展会情况介绍

　　由德国科隆展览公司主办的互动游戏展会--德国科隆国际游戏展（Gamescom）将于2019年8月20-24日在科隆国际会展中心举办。该展会一年一届。展品范围包括硬件和软件两大类。硬件包括AR/VR平台、个人电脑、掌上电脑、移动手机、电子游戏机、电信设备、电子玩具以及各种配件。软件部分包括各类游戏软件（PC游戏、移动游戏等）、学习软件、教学软件、家用及其他软件、动漫影视作品、动漫延伸产品、认证代理机构、维修保养机构、媒体、开发商等。

　　2018年科隆游戏展于8月25日圆满闭幕，各项数据再创新高。展出面积达到201,000平米，成功吸引来自此法国、德国、意大利、挪威、英国、美国、澳大利亚、中国、日本、韩国等56个国家1,037家国际知名游戏企业(创下新纪录，同比上届企业增加10%)与3.12万名专业观众齐聚游戏盛会，并有来自58个国家的6,000位媒体代表参与并报道了本次盛会，引领全球游戏行业发展攀升新的高度。无论是PC游戏、游戏机还是移动设备游戏，无论是在线游戏、虚拟现实游戏还是电子竞技游戏，科隆游戏展为各类型游戏产品提供了一个极佳的展示平台。

　　展会初步方案

　　（一）展会的目的及意义

　　展会的目的：在中国已经成为游戏产业收入大国以及游戏输出大国的背景下，中国许多中小游戏厂商还存在缺少海外市场经验和推广运营能力、分发渠道少以及文化差异和法律法规门槛等方面的问题。此时政府部门有必要资金支持中国中小游戏企业组成中国展团去知名游戏展会参展交流，减少企业的输出成本，为企业提供有力的后盾，帮助中国游戏企业更稳健地走出国门。

　　展会契合中央关于外贸领域稳增长、调结构的有关发展战略，能够培育外贸竞争新优势，推动服务贸易出口，将文化产业培育成国民经济新的增长点。

　　（二）展会概况

　　展会名称：2019年德国科隆游戏展中国文化贸易展区

　　展会时间：2019年8月20-24日

　　展会地点：德国 科隆

　　展会规模：260平方米

　　展品范围：硬件部分包括AR/VR平台、个人电脑、掌上电脑、移动手机、电子游戏机、电信设备、电子玩具以及各种配件。软件部分包括各类游戏软件（PC游戏、移动游戏等）、学习软件、教学软件、家用及其他软件、动漫影视作品、动漫延伸产品、认证代理机构、维修保养机构、媒体、开发商等

　　（三）配套活动及活动初步方案

　　1.开幕式

　　拟于2019年8月20日上午10时在德国科隆国际会展中心中国文化贸易展区举办，主题为"多元化必胜"，规模约100人，主要致辞/演讲嘉宾包括中国驻杜塞尔多夫总领事馆官员、中国商务部外贸发展局领导、德中联合会代表、德国科隆展览公司代表、中外参展企业代表等，以期达到宣传中国展团，并扩大在展会影响力的目的。