纽约玩具展证明了在covid19的阴影下的最后一个欢呼

?? ? ?事实上，在最近的纽约玩具展上，海外参观者的人数似乎有所上升，许多参展者和参展商似乎感觉，这次展会很可能是玩具行业在很长一段时间内的最后一次机会。

?? ? ?在第117届纽约玩具博览会上，来自100个国家的玩具界人士齐聚一堂，参加一年一度的盛会。与以往一样，此次展会旨在展示美国和全球玩具行业的最新发展，今年的展会覆盖了相当于8个美式橄榄球场的面积，展出了逾10万件玩具和游戏。

?? ? ?多年来，该展会已从在纽约标志性的玩具大楼里举行的一系列秘密商业会议演变成一场成熟的贸易展。与香港的展会一样，当时许多公司都占据了玩具大楼的私人展厅。尽管有了更大的透明度，保密仍然是许多参展商的首要任务，纽约的封闭展位数量远远高于任何类似活动。与此同时，过度扩散的保密协议(NDAs)使报告的新路线成为众所周知的雷区。

?? ? ?美国玩具市场价值270亿美元，仍然是世界上最大的玩具市场，尽管一些数据显示，它可能会在几年内被中国超越。当然，在后冠状病毒世界中，这种情况是否依然存在仍有待观察。

?? ? ??撇开保密性不谈，与该行业的各种活动相比，纽约玩具展在许多其他方面仍是一个局外人。例如，今年的活动是在香港玩具展开幕七周后举行的。不过，这有点反常，明年它将再次签约，纽约的时装秀将提前一周举行。

?? ? ?展会还将持续一个完整的周末，与大多数贸易活动相比，这是一种不同寻常的安排。事实上，在玩具行业，只有纽伦堡的玩具在周六和周日都有，这似乎主要是为了迎合国内市场。

?? ? ?这一事件在某种程度上也是一次性的，因为——可以说——零售不是主导因素。至少同等重要的是，出席会议的媒体代表和分析师人数相当多，他们都被视为美国大型玩具公司成功(或不成功)不可或缺的因素。

?? ? ?共有近1000名媒体人士参加了今年的活动，其中包括ABC新闻、CNBC、CBS新闻、CNN、福克斯新闻、《今日秀》、《早安美国》、《艾伦秀》、《创智赢家》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《纽约时报》和《福布斯》网站。因此，在开幕当天早上，媒体登记的队伍几乎和普通观众的队伍一样长，这是很少有其他展会能够做到的。

?? ? ?尽管人们承认这不是一个纯粹由散户推动的展会，但该行业的出席率仍然令人印象深刻，而且近年来有所增长。2020年，美国最大的25家玩具零售商，包括沃尔玛(Walmart)、亚马逊(Amazon)、塔吉特(Target)、易趣(eBay)和沃尔格林(Walgreens)，都将有买家到场。

?? ? ?与此同时，该展会继续扩大其国际零售业务，例如，几乎所有英国主要零售商的代表今年都出席了展会。会后报告还指出，今年的活动吸引了许多前一年没有参加的国家的游客，包括玻利维亚、芬兰、加纳、圭亚那、海地、匈牙利、新西兰、泰国、土耳其和乌克兰。

?? ? ?有迹象表明，今年的国际参观人数有所上升，因为许多全球零售商和经销商认为，这可能是他们在冠状病毒疫情最终平息之前最后一次参观玩具展的机会。但不可避免的是，亚洲游客和参展商的减少抵消了这一影响。幸运的是，展会组织者玩具行业协会(Toy Industry Association)成功地重新分配了被中国参展商遗弃的展台，当然，它们的缺席仍然令人遗憾。

?? ? ?不出所料，冠状病毒仍然是节目的主要话题。尤其明显的是，对供应链的连锁反应将波及中国以外的地区，而且目前几乎没有现成的解决方案。玩具行业协会(Toy Industry Association)首席执行官史蒂夫?帕瑟布(Steve Pasierb)总结了许多人的观点，他表示:“退出中国——尤其是在接到通知后——根本不是一个选择。”

?? ? ?对于那些寻求在其它地方生产产品的公司而言，现实依然是，多数生产设施——无论它们位于何处——的大部分原材料仍来自中国。同样令人沮丧的是，由于中国金融危机造成的积压，那些依赖于美国制造工厂的企业(例如拥有印刷产品的企业)正面临前所未有的10至12周交货时间。甚至有传言称，有人向沃尔玛和塔吉特提出交涉，要求推迟今年新玩具的上市日期，以便给供应商一些亟需的喘息空间。

?? ? ?虽然这些挑战是真实和非常具体的，但也有一些比较无形的问题。在许多情况下，这是由于人们对当地中餐馆的抵制而引起的过激反应，或者正如一位记者询问帕瑟布从中国运来的玩具是否携带病毒所证明的那样。值得赞扬的是，这位首席执行官在回应时强调，整个玩具行业有必要帮助中国工厂合作伙伴度过这段痛苦的时期。

?? ? ?当然，冠状病毒只是近年来美国玩具行业所面临的一系列挑战中的最新一个。承认这一点，Pasierb说:“我希望我们能抓住机会。哪怕就这一次，度过无聊的一年也不错。”

?? ? ?毫无疑问，他首先想到的是2018年4月玩具反斗城(Toys R Us)的倒闭，时至今日，它的倒闭仍在美国玩具界引起巨大反响。尽管欧洲最大(可以说是唯一一家)的专业玩具零售连锁店的消失，总是会在短期内严重影响行业销售，但位于美国玩具市场中心的“玩具反斗城”(Toys R US)形状的空洞，不仅仅是失去零售空间的问题。

?? ? ?最重要的是，玩具反斗城是一个创新者和冒险家。它在新供应商和新产品系列上冒险，而其他美国巨头，如沃尔玛(Walmart)或塔吉特(Target)，不能或不愿冒险。许多小公司，以及发明家和设计师，都把他们的成功归功于玩具反斗城，没有其他零售商站出来取代它的位置。

?? ? ?甚至在玩具反斗城(Toys R Us)崩溃的尘埃开始落定之前，去年北美玩具行业就出现了另一场巨大的恐慌，美国总统唐纳德?特朗普(Donald Trump)威胁要对中国制造的产品征收新关税，并提高现有关税。如果实施的话，这可能会给美国的玩具销售带来灾难性的后果。不过，值得庆幸的是，至少就目前而言，特朗普被说服做出了让步。

?? ? ?玩具行业协会(Toy Industries Association)目前正在游说政府取消已经实施的关税，理由是这些关税限制了创新和创造力。在经历了近年的动荡之后，美国玩具公司渴望稳定，在投资和冒险方面依然紧张，这是可以理解的，因为它们不必额外担心关税问题。

?? ? ?冠状病毒的爆发,玩具反斗城的有毒遗留和延长关税制度的可能性还不够应付美国玩具行业,还有不断增长的可持续性挑战,一系列的合并和收购的上涨概率和巨大的入侵是由在线零售商,尤其是亚马逊。这些问题很可能会持续相当长的一段时间，让整个行业任由不断变化的消费者态度和不断变化的零售格局摆布。

?? ? ?首先，可持续性的问题肯定不会很快消失。消费者想要它，结果零售商不可避免地要交付它。然而，我们面临的挑战是找到正确做法和商业可行性之间的最佳平衡点。至于合并和收购，大公司似乎(甚至)变得更大了，小公司越来越担心自己会被落在后面，甚至被一些零售机会拒之门外。

?? ? ?许多与亚马逊有关的问题也没有消失的迹象。尽管这家总部位于西雅图的网络巨头从玩具反斗城的倒闭中获益最多，但它的崛起也并非没有负面影响，尤其是在假冒和不安全产品越来越多的情况下。

?? ? ?至于Pasierb，他很清楚亚马逊的责任，他说:“它不能逃避维护:‘是的，我们建造了城市广场，但我们不能控制那里发生的事情。’让玩具公司负责监管其网站也是不合理的。”

?? ? ?虽然已经提出的一些新立法在解决这一问题方面将是向前迈出的一大步，但不能保证任何这类法律将成为成文法。与此同时，每当新的问题出现，负面的媒体报道就会影响整个玩具行业，而不仅仅是行为不端的在线市场。

?? ? ?尽管这些挑战似乎是永恒的，但纽约玩具展似乎总是保持着它特有的活力和活力。考虑到它的地理位置，这也许并不令人惊讶——事实上，它在纽约一直都在上演。因此，参展商全力以赴，无论规模大小，每个人都在举办丽兹酒店(Ritz)，当然，一直都在全力争取。这种“永不停转”的活力给了该剧一种乐观的情绪，不管表面之下可能出现的任何担忧。

?? ? ?事实上，尽管现在玩具领域发生了很多事情，但这次展会仍然给人很大的积极感觉，许多参展商甚至承认这次展会超出了他们的预期。随着活动——以及整个玩具展季——接近尾声，最让参展商和与会者关注的显然是冠状病毒的爆发。毫无疑问，这个问题，尤其是其他问题，将在未来数月考验该行业每一家企业的弹性和刚毅。

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