经历了艰难的2019年之后，英国玩具行业希望2020年的情况会好得多

?? ? ?2020年玩具展在冠状病毒到达伦敦之前不久就关门了，参展商和参展者希望接下来的12个月可能会比去年好一点……

?? ? ?1月看到奄奄一息的时候,成千上万的英国玩具公司和零售买家,以及少数博客、影响力和名人,挤进伦敦奥林匹亚看到最新的玩具,游戏和小玩意,孩子成年,会叫嚣着要染指。这可能只是第67届伦敦玩具博览会。

?? ? ?与最近的玩具展一样，这场展览可以说比往常稍微安静了一些，尤其是在最后一天。然而，当被问及哪些买家没有到场时，参展商给出的唯一名字是德本汉姆百货公司(Debenhams)，这家总部位于英国的百货连锁公司目前陷入困境。在很多情况下，这家零售商的缺席似乎让人松了一口气，因为它消除了就向一家无法获得信用保险的公司供货而进行尴尬对话的可能性。

?? ? ?一些与会者还指出，一些大客户今年派出了规模较小的团队，一些大客户在展会上花的时间更少。某些授权公司没有派出庞大的代表团，也被视为一个时代的标志。

?? ? ?以独立玩具零售购买集团Toymaster为例，该集团坚称，其75名成员(包括“所有主要成员”)都出席了会议，仅比去年的总数减少了非常小的一部分。因此，假设根据观众的质量而不是数量来评价一场演出是公平的(老实说，现在的客户数量比几年前少多了)，再加上会议本身的质量，这场演出肯定是成功的。

?? ? ?考虑到许多英国玩具公司在2019年经历的挫折，展会上的整体情绪是:过去12个月已经过去，我们松了一口气，同时谨慎乐观地认为，2020年肯定会是更好的一年，这种情绪或许并不令人意外。从长远来看，总部位于纽约的市场研究集团NPD提供的前一年交易年度回顾在多个层面上都令人警醒。

?? ? ?积极的一面是，尽管经历了极其艰难的一年，英国玩具市场仍然是欧洲最大的玩具市场，尽管德国现在比以往任何时候都要落后。在表现最强劲的类别中，动作玩偶的销量增长了9%，而桌面游戏和谜题的销量增长了1%。收藏品的销售也表现强劲，销售额占玩具总销售额的21%。

?? ? ?考虑到残酷的交易环境，销售额和价值都下降了6%——连续第三年出现这样的下降——并不令人意外。此外，年末销售的持续集中提供了大量值得思考的东西，全年每10英镑的消费中就有1英镑是在第51周和第52周出现的。

?? ? ?从日历上看，这一趋势有望在今年持续下去，因为大多数英国居民将在12月18日(周五)过圣诞节，在这个重要的日子到来之前，他们将有整整一周的时间购物。不可避免的是，许多消费者会觉得这给了他们足够的时间来购买节日礼物，而且他们会觉得再一次把所有的东西都留到最后一分钟是很舒服的。

?? ? ?供应商和零售商是否会对今年晚些时候如此大规模的销售再次出现这种情况感到同样放心，则完全是另一回事。毫无疑问，物流经理和团队已经在期待一个疯狂的年终了。有利的一面是，零售商似乎没有在2019年圣诞节前过度承诺库存，这让许多供应商在2020年伊始就有了相当健康的订单。事实上，NPD报告称第二周销售额增长了7%。虽然这还不是什么令人兴奋的事情，但至少是一个开始。

?? ? ?该公司提供的另一个值得注意的统计数据是，在英国购买的玩具中，有37%是作为促销活动的一部分，而前一年这一比例为34%。如果没有这些促销活动，市场可能会出现两位数的下跌。正是这种激烈的促销景象使英国成为一个极具挑战性和竞争性的市场。事实上，最近有人指出，在定价方面，英国可能是全球竞争最激烈的市场，即便是一些与以经营困难著称的沃尔玛轻松合作过的供应商，也很难在英国市场取得成功。

?? ? ?问题较少的是英国年度玩具奖的获奖名单。这看到了MGA娱乐的巨兽收藏品品牌L.O.L.惊喜!获得年度玩偶奖的同时，该公司还凭借其二合一的Glamper时尚露营车获得了年度玩具奖。

?? ? ?就在一年前的这场秀上，许多人大声预言，L.O.L.已经度过了它的巅峰时期，将很难接近前一年的数字。今年，这些人保持着相当的沉默。

?? ? ?其他奖项还包括收藏品牌谷吉组(gooi - jit - zu)的成功;乐高的哈利波特骑士巴士;削弱;Funko;美泰的Pictionary Air游戏;Zuru的Rainbocorns和Boppi的Booty Shakin' Llama，以及美泰的玩具总动员系列。与此同时，《小猪佩奇》(Peppa Pig)和《帕帕巡逻队》(Paw Patrol)共同获得了“年度执照奖”(Licence of the Year Award)，而“年度全球供应商奖”(Global Supplier of the Year)则颁给了《动感单车大师》(Spin Master)。在展览开幕的第一天，蝙蝠侠和他的蝙蝠车在高谭市的一家私人订制的咖啡馆里亮相，这也成为了DC公司最新推出的“蝙蝠侠大师”系列玩具的一部分。另一个荣誉是，英国年度供应商是诺丁汉的教育娱乐专家Orchard Toys。

?? ? ?在零售方面，Smyths成为2019年年度玩具零售商，而the Very Group, B&M Stores, Thomas Moore, Toy Barnhaus和W J Daniel都获得了单个奖项的认可。总的来说，这次展示生动地证明了英国玩具行业的多样性。

?? ? ?除了奖项之外，可持续性显然是许多参展商议程上的重要内容，有相当数量的公司热衷于强调他们在解决玩具行业传统上依赖的一次性塑料包装和原始材料的数量问题上取得的进展。事实上，在许多产品系列旁边都可以看到标示牌，颂扬它们在环保方面的资质——从100%可回收的宠物毛绒玩具，到成为游戏体验一部分的创新包装(因此不会直接扔进垃圾箱)。

?? ? ?虽然可持续发展和2020年顶级玩具的提示占据了整个展会的大部分讨论，但宣布的2021年玩具展的变化也在与会者和参展商中引起了一定程度的猜测。今年标志着人们期待已久的奥林匹亚改造工程的开始，明年的玩具展将有一个全新的布局。

?? ? ?不过，普遍的共识是，在场馆估计的三年改造期间，留在这里是目前最好的选择。当这个过程完成时，奥林匹亚看起来将成为一个真正的世界级场馆，英国玩具行业似乎愿意忍受一点短期的不便，相信最终一切都是值得的。

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